Lectura 13. Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz.

Las marcas son de gran importancia ya que muchos seres humanos de acuerdo a su cultura, costumbres, entre otras cosas se sienten identificados con alginas marcas.
Las marcas existen porque ofrecen valor a los consumidores, al asegurar un nivel de calidad, implificar un proceso de elección y, especialmente, al constituirse en los medios para que los individuos consigan metas en su vida privada y pública.

Los seres humanos no asocian toda la gama de dimensiones de personalidad con una sola persona, sino que asignan características particulares, y por ende rasgos específicos para
cada una.
Los consumidores relacionan un grupo pequeño de rasgos con cada una de las marcas específicas.

Todas las marcas comercializadas en el país estudiado van a ser percibidas, analizadas y seleccionadas por los consumidores por medio del set de dimensiones y rasgos determinado a
nivel nacional.